培训讲座中，孟繁增老师首先以融媒体大背景为立足点，就高校微信公众号的运营进行解析，主要内容包括精准获取流量途经、用户的刚性需求、阅读量的提高方式、如何取推文标题。其次，孟繁增老师从自身工作经验出发，详细讲解了高校微信公众号的工作机制，具体包括运营的日常工作流程，选题策划会组织流程、工作经验，学生团队和指导老师的团队构成和协作流程，指导教师和学生团队的角色定位和角色意识。最后，孟繁增老师针对新媒体运营的现实境遇提出了一些想法和几点思考，重点在于探讨流量与内容之间的平衡、如何调动年轻新闻工作者的积极性等问题，强调新媒体运营应该重视团队作战、知识滚动补给、定时总结经验进行调整，呼吁做新媒体运营“一定要永远保持热情”。